Toute bonne décision se base sur
la rationalisation des émotions
pour contrôler les perceptions.
Parce qu'en stratégie d'entreprise,
L'Expérience n'est pas ce qu'on ressent.
C'est ce qu'on fait l'autre ressentir.
Ni consultante, ni chercheuse.
Relations Publiques par mission. Professeure par vocation.
Advisor en arbitrages décisionnels stratégiques, avec focus sur la centralité client, par pure option.
Pour moi, les émotions sont rationnelles.
Elles sont une succession d’actions et de réactions.
Des objectifs qui précèdent la conscience.
La tête à la place du cœur, pour que vous gardiez toujours le contrôle : de vos décisions, et de vos résultats.
Rationaliser l’émotion, c’est pouvoir la maîtriser.
C’est pour cela que je conduis les dirigeants à décoder les arbitrages stratégiques qui permettent d’influencer perceptions et émotions à travers leurs décisions.
C’est du contrôle par anticipation, par gestion des risques et par minimisation des biais.
Parce que décider, c'est influencer sans manipuler. C’est dominer sans imposer. C’est engager sans forcer. Ce n’est pas de la « leadership » : c’est de la clarté par le pouvoir de décision.
Qu’est-ce qui me motive ?
Donner une autonomie aux leaders, sans biais ni dépendance.
Car le vrai pouvoir, ce n’est pas d’avoir de bonnes idées.
C’est d’orchestrer les perceptions et les résultats.
C’est ce que j’enseigne. Et je vous donne les outils pour le faire.
C'est pourquoi je ne donne pas des insights.
Je vous aide à mieux penser et à éclairer certains angles morts qui vous empêchent encore de tirer le meilleur de vos stratégies fondées sur des modèles de gestion dépassés.
Ce que je propose ?
Grâce à une méthode innovante, je propose savoirs et outils pour interpréter la relation complexe entre :
- structure → ce que nous sommes,
- culture → pourquoi nous nous connectons,
- stratégie → comment nous décidons d’agir.
Mon souhait le plus profond ?
Que la stratégie cesse d’être une idée lointaine pour certains, et un mot galvaudé pour d’autres.
Qu’elle devienne une émotion qu’on peut penser. Un levier qu’on peut sentir, comprendre, activer.
C’est pour cela qu’aujourd’hui, je n’offre plus de plans, de promesses ni d’analyses.
J’offre la lecture des biais, des signaux faibles, et des risques résiduels, ceux qu’on oublie dès que le PowerPoint est fermé. Parce que c’est précisément là que le vrai jeu commence.
Allons ensemble réinventer l'avenir des décisions stratégiques ?
Mon parcours
Plus de 20 ans à révolutionner l’expérience.
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juil/2002
Début des études en Relations Publiques à la PUCPR. 1ère place au concours d’entrée.
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sept/2002
Début de carrière en conseil pour PME à l’Agence Curitiba / Sebrae. Réussite au concours public. Apprentissage des défis entrepreneuriaux sur le terrain.
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2005
Responsable du plan marketing du Curitiba Tecnoparque et du programme Profissão Empresário.
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2006
Diplôme de licence obtenu + Prix Marcelino Champagnat (meilleure étudiante).
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2007
Création d’ Análise.com, première agence de marketing à distance. Accompagnement de plusieurs PME.
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2008
Fin de la spécialisation en Marketing à l’UFPR.
Débuts comme professeure de marketing..
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2009
Changement de cap : passage du marché à l’enseignement à plein temps.
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2010
Fin du Master en Stratégie d’Entreprise à la PUCPR et début du doctorat à la PUCPR.
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2011
Création et coordination de la spécialisation en Stratégie et Gestion des PME à la PUCPR.
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2011
Première intervention dans un MBA (Gestion des Risques Stratégiques - Université Catholique).
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2012
Première installation à Paris.
Début du doctorat à Paris Dauphine – PSL.
Formation à la gestion des risques à l’École Nationale d’Assurances (ENASS).
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2013
Fin des deux doctorats (Paris Dauphine en Gestion et PUCPR en Administration).
Retour au Brésil.
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2014
Direction de la formation en Relations Publiques et création de l’Agence Publicitaire Universitaire.
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2015
Départ pour la Belgique.
Post-doctorat en Psychologie du Consommateur à l’Université Libre de Bruxelles.
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2015
Nommée Professeure à l’ULB dans le masterde Psychologie Économique. Module :Comportement du Consommateur Avancé.
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2016
Direction du plus grand événement de communication du sud du Brésil – Intercom: 2 500 participants et 120 collaborateurs.
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2017
Responsable des projets d’ internationalisation – PUCPR.
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2018
Dévouement total à des projets de conseil pour PME au Brésil et en France.
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2019
Planification stratégique pour plusieurs entreprises et diagnostics pour grands groupes.
Partenariats avec de grandes agences marketing.
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2020
Création d’ HappyTrack. Participation à des programmes d’accélération (Inovativa Brasil).
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2021
Application de la méthodologie dans PME et grandes entreprises.
Prix de meilleur pitch "Woman on The Road" – Liga Ventures.
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2022
Développement du premier prototype HappyTrack et participation à des accélérateurs BanriTech, Liga Ventures e TecnoPuc.
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2023
Implantation de HappyTrack à Paris..
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2024
Début d’une carrière enseignante en France : Paris School of Business et CESI École d’Ingénieurs.
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Paris 2024
Coordinatrice de l’expérience des accrédités aux JO de Paris 2024. Gestion des services dans le centre d’hospitalité du CIO et du CPO (Comités Internationaux Oly et Para).
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2024
Spécialisation en DeepTech et Innovation à Mines Paris - PSL.
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2025
Siège de HappyTrack officiellement installé en France en tant qu’unité de R&D. Création du consortium BXi, HappyLAB et HappyCore.
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2026
Développement de HappyCore - Moteur d'IA pour la prise de décision et centralité client
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2026
Direção acadêmica Ecole Supérieure de Publicité - Paris
Transformação organizacional e teste do modelo de tomada de decisão
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Curitiba + Paris : le meilleur de la stratégie !
Curitiba: cœur latino-américain de l’innovation, berceau de tendances, environnement idéal pour tester ce qui touche à l’émotion et décolle avec la raison.
Paris: là où les idées les plus puissantes exigent de la beauté pour impacter, de l’élégance pour s’imposer et de la liberté pour exister.
C’est dans ces moments magiques entre ces deux mondes que j’ai su décoder (et recoder) ce que beaucoup de leaders mettent toute une vie à comprendre : la base de la nature humaine pour influencer par la différence de perception.
Mes publications
Parmi les livres, thèses et articles (scientifiques ou non), découvrez pourquoi les fondements de Juliana constituent la base de ses méthodes exclusives et originales.
Interviews & Lives
