Juliana Cândido, PhD

La fondatrice et CEO de HappyTrack

Rationaliser émotions

c'est contrôler perceptions.

Parce qu'en stratégie d'entreprise,

L'Expérience n'est pas ce qu'on ressent.

C'est ce qu'on fait l'autre ressentir.

Ni consultante, ni chercheuse.
Relations Publiques par mission.
Advisor en stratégie centrée sur le client par vocation.

Pour moi, les émotions sont rationnelles.
Elles sont une succession d’actions et de réactions.
Des objectifs qui précèdent la conscience.
La tête à la place du cœur, pour que vous gardiez toujours le contrôle : de vos décisions, et de vos résultats.

Rationaliser l’émotion, c’est pouvoir la maîtriser.
C’est pourquoi j’aide les dirigeant·es à décoder les actions qui mènent aux émotions pour comprendre comment influencer à travers elles.
C’est du contrôle par anticipation, à partir de la gestion des risques et des biais.

Si vous voulez influencer sans manipuler, dominer sans imposer, et engager sans forcer, ce chemin est le vôtre.

Et c’était le mien.

Allons-nous révolutionner la gestion d'expériences, ensemble ?

Qu’est-ce qui me motive ?

Donner une autonomie aux leaders, sans biais ni dépendance.
Car le vrai pouvoir, ce n’est pas d’avoir de bonnes idées.
C’est d’orchestrer les perceptions et les résultats.

C’est ce que j’enseigne. Et je vous donne les outils pour le faire.

C'est pourquoi je ne donne pas des insights.

Je vous aide à mieux penser et à éclairer certains angles morts qui vous empêchent encore de tirer le meilleur de vos stratégies fondées sur des modèles de gestion dépassés.

Ce que je propose ?

Grâce à une méthode innovante, je propose savoirs et outils pour interpréter la relation complexe entre :

  • structure → ce que nous sommes,
  • culture → pourquoi nous nous connectons,
  • stratégie → comment nous décidons d’agir.

Mon souhait le plus profond ?

Que la stratégie cesse d’être une idée lointaine pour certains, et un mot galvaudé pour d’autres.

Qu’elle devienne une émotion qu’on peut penser. Un levier qu’on peut sentir, comprendre, activer.

C’est pour cela qu’aujourd’hui, je n’offre plus de plans, de promesses ni d’analyses.

J’offre la lecture des biais, des signaux faibles, et des risques résiduels, ceux qu’on oublie dès que le PowerPoint est fermé. Parce que c’est précisément là que le vrai jeu commence.

Allons ensemble réinventer l'avenir des décisions stratégiques ?

Mon parcours

Plus de 20 ans à révolutionner l’expérience.

  • juil/2002

    Début des études en Relations Publiques à la PUCPR. 1ère place au concours d’entrée.

  • sept/2002

    Début de carrière en conseil pour PME à l’Agence Curitiba / Sebrae. Réussite au concours public. Apprentissage des défis entrepreneuriaux sur le terrain.

  • 2005

    Responsable du plan marketing du Curitiba Tecnoparque et du programme Profissão Empresário.

  • 2006

    Diplôme de licence obtenu + Prix Marcelino Champagnat (meilleure étudiante).

  • 2007

    Création d’ Análise.com, première agence de marketing à distance. Accompagnement de plusieurs PME.

  • 2008

    Fin de la spécialisation en Marketing à l’UFPR.

    Débuts comme professeure de marketing..

  • 2009

    Changement de cap : passage du marché à l’enseignement à plein temps.

  • 2010

    Fin du Master en Stratégie d’Entreprise à la PUCPR et début du doctorat à la PUCPR.

  • 2011

    Création et coordination de la spécialisation en Stratégie et Gestion des PME à la PUCPR.

  • 2011

    Première intervention dans un MBA (Gestion des Risques Stratégiques - Université Catholique).

  • 2012

    Première installation à Paris.

    Début du doctorat à Paris Dauphine – PSL.

    Formation à la gestion des risques à l’École Nationale d’Assurances (ENASS).

  • 2013

    Fin des deux doctorats (Paris Dauphine en Gestion et PUCPR en Administration).

    Retour au Brésil.

  • 2014

    Direction de la formation en Relations Publiques et création de l’Agence Publicitaire Universitaire.

  • 2015

    Départ pour la Belgique.

    Post-doctorat en Psychologie du Consommateur à l’Université Libre de Bruxelles.

  • 2015

    Nommée Professeure à l’ULB dans le masterde Psychologie Économique. Module :Comportement du Consommateur Avancé.

  • 2016

    Direction du plus grand événement de communication du sud du Brésil – Intercom: 2 500 participants et 120 collaborateurs.

  • 2017

    Responsable des projets d’ internationalisation – PUCPR.

  • 2018

    Dévouement total à des projets de conseil pour PME au Brésil et en France. 

  • 2019

    Planification stratégique pour plusieurs entreprises et diagnostics pour grands groupes.

    Partenariats avec de grandes agences marketing.

  • 2020

    Création d’ HappyTrack. Participation à des programmes d’accélération (Inovativa Brasil).

  • 2021

    Application de la méthodologie dans PME et grandes entreprises.

    Prix de meilleur pitch "Woman on The Road" – Liga Ventures.

  • 2022

    Développement du premier prototype HappyTrack et participation à des accélérateurs BanriTech, Liga Ventures e TecnoPuc.

  • 2023

    Implantation de HappyTrack à Paris..

  • 2024

    Début d’une carrière enseignante en France : Paris School of Business et CESI École d’Ingénieurs. 

  • Paris 2024

    Coordinatrice de l’expérience des accrédités aux JO de Paris 2024. Gestion des services dans le centre d’hospitalité du CIO et du CPO (Comités Internationaux Oly et Para). 

  • 2024

    Spécialisation en DeepTech et Innovation à Mines Paris - PSL.

  • 2025

    Siège de HappyTrack officiellement installé en France en tant qu’unité de R&D. Création du consortium BXi, HappyLAB et HappyCore.

Plus de détails ?

Vous aimez les récits bien ficelés, les carrousels et les punchlines calibrées pour les likes ? Vous trouverez ce qu’il vous faut ici ;)

Vous préférez les faits, les dates, les institutions, les preuves certifiées par l’État ? Voici ce qu’on appelle un parcours irréfutable. 

Vous avez encore des doutes ?

À vous de jouer sur Google.

Mais... dans la vraie vie, je suis ici : 

Curitiba + Paris : le meilleur de la stratégie !

Curitiba: cœur latino-américain de l’innovation, berceau de tendances, environnement idéal pour tester ce qui touche à l’émotion et décolle avec la raison.

Paris: là où les idées les plus puissantes exigent de la beauté pour impacter, de l’élégance pour s’imposer et de la liberté pour exister.

C’est dans ces moments magiques entre ces deux mondes que j’ai su décoder (et recoder) ce que beaucoup de leaders mettent toute une vie à comprendre : la base de la nature humaine pour influencer par la différence de perception.

Mes publications

Parmi les livres, thèses et articles (scientifiques ou non), découvrez pourquoi les fondements de Juliana constituent la base de ses méthodes exclusives et originales. 

Interviews & Lives

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