Juliana Cândido, PhD

A fundadora da HappyTrack

Toda boa decisão é baseada em

racionalizar emoções

para compreender a diferença de percepções.

Porque em estratégia empresarial,

Experiência não é o que se sente.

É o que você faz o outro sentir!

Nem consultora, nem professora.
Relações Públicas por missão. Pesquisadora por vocação.
Criadora de dispositivos de arbitragens estratégicas, com foco em centralidade no cliente, por pura opção.

Para mim, emoções devem ser racionais.
Uma sequência de ações e reações.
Objetivos que precedem a consciência.
Pois quando a cabeça está no lugar do coração, você sempre estará no controle: das suas decisões e dos seus resultados.

E racionalizar a emoção não é apenas poder dominá-la.

É poder antecipar suas consequências.

Por isso, conduzo líderes a decodificar as arbitragens estratégicas que possibilitam influenciar o controle de decisões através da gestão de suas diferenças de percepções.

Porque decidir é influenciar sem manipular, é dominar sem impor, e é engajar sem forçar. Isso não é somente liderança: é a clareza do que se quer individualmente e consiência do impacto sob o outro.

O que me move?

Dar autonomia aos líderes enxergarem além, sem viéses nem dependências. Porque o verdadeiro poder não é ter boas ideias. É orquestrar percepções e os resultados de suas diferenças.

Por isso, desenvolvo sistemas para pensar melhor e esclarecer pontos cegos que fazem líderes  como você não ganhar mais com as suas estratégias ainda baseadas em modelos antigos de gestão.

O que eu proponho?

Ferramentas para interpretar a complexa relação entre:

  • estrutura → o que somos,
  • cultura → por que nos relacionamos,
  • estratégia → como decidimos agir.

Meu desejo mais profundo com isso?

Que a estratégia deixe de ser mera idéia longe de alguns, e palavra bonita banalizada para outros.

Que ela se torne uma emoção que se deixa pensar.

Por isso hoje eu não ofereço mais análises, planos e promessas.

Eu ofereço a compreensão de vieses, de sinais fracos, e de riscos que ficam depois de PowerPoints. Porque é exatamente aqui que o jogo começa.

Vamos reinventar a arte de pensar a estratégia, junt@s?

Minha jornada

Mais de 20 anos revolucionando experiências.

Você prefere storytellings de ‘coachs’, cargos bonitos, autovalorização e likes? É por aqui:

Mas se você quer certificação absoluta de uma trajetória que não deixa mentir, o seu clique deve ser aqui: 

  • jul/2002

    Início de Graduação em Relações Públicas - PUCPR. 1º Lugar no Vestibular.

  • set/2002

    Início de carreira em consultoria para PMEs na Agência Curitiba / Sebrae. Aprovação por Concurso Público. Aprender na prática os desafios do empreendedorismo.

  • 2005

    Responsável pelo Planejamento de Marketing do Curitba Tecnoparque e Profissão Empresário

  • 2006

    Graduação concluída e prêmio Marcelino Champagnat (melhor estudante).

  • 2007

    Criação da Análise.com - 1ª Agência Remota de Marketing. Atendimento de diversas PMEs.

  • 2008

    Conclusão de Especialização em Marketing na UFPR.

    Início de carreira como Professora de Marketing.

  • 2009

    Transição de carreira: Do mercado para entrar 100% no universo acadêmico.

  • 2010

    Conclusão de Mestrado em Estratégia Empresarial - PUCPR e ingresso no Doutorado PUCPR.

  • 2011

    Criação e Coordenação da Especialização em Estratégia e Gestão de PMEs - PUCPR

  • 2011

    1ª aula lecionada em MBA - Gestão de Riscos Estratégicos - Universidade Católica.

  • 2012

    1ª mudança para Paris.

    Ingresso no Doutorado na Paris Dauphine - PSL.

    Curso de Gestão de Riscos na École Nationale d'Assurance Paris-La Defense. ENASS.

  • 2013

    Conclusão do Doutorado em Gestão na Paris Dauphine e do Doutorado em Administração PUCPR.

    Retorno ao Brasil.

  • 2014

    Coordenação do Curso de Relações Públicas e Criação da Agência de Publicidade e Propaganda.

  • 2015

    Mudança para a Bélgica.

    Pós-doutorado em Psicologia do Consumo na Université Libre de Bruxelles, ULB.

  • 2015

    Nomeação como Professora da Universidade Libre de Bruxelas, para o mestrado de Psicologia Econômica. Módulo: Comportamento do Consumidor Avançado.

  • 2016

    Coordenação do maior evento de Comunicação do Sul do Brasil - Intercom. 2.500 participantes e gestão de equipe de 120 pessoas

  • 2017

    Responsável por projetos de Internacionalização - PUCPR

  • 2018

    Dedicação total a projetos de consultoria para PMEs no Brasil e na França. 

  • 2019

    Planejamento Estratégico para diversas empresas e diagnósticos estratégicos para grandes empresas.

    Parceria com grandes agências de Marketing.

  • 2020

    Criação da HappyTrack. Participação de programas de aceleração como Inovativa Brasil.

  • 2021

    Aplicação da metodologia em PMEs e grandes empresas para validação do modelo.

    Prêmio de melhor Pitch Woman on The Road - Liga Ventures.

  • 2022

    Desenvolvimento do 1º protótipo da HappyTrack e participação em programas de aceleração do BanriTech, Liga Ventures e TecnoPuc.

  • 2023

    De volta às origens: instalação da HappyTrack em Paris.

  • 2024

    Início de carreira docente na França. Professora na Paris School of Business e CESI École d'Ingeniers. 

  • Paris 2024

    Coordenadora da Experiência de Credenciados dos Jogos Olímpicos de Paris 2024. Gestão de serviços no centro de Hospitalidade do Comitê Internacional Olímpico e Paralímpico. 

  • 2024

    Especialização em DeepTech e Inovação na École de Mines Paris - PSL

  • 2025

    Matriz de HappyTrack formalmente instalada na França como unidade de P&D. Criação do Consórcio BXi, HappyLAB e HappyCore.

  • 2026

    Développement de HappyCore - Moteur d'IA pour la prise de décision et centralité client

  • 2026

    Direção acadêmica Ecole Supérieure de Publicité - Paris 

     Transformação organizacional e teste do modelo de tomada de decisão

Quer mais detalhes?

Ainda tem dúvidas?

Dá um Google para se certificar 😉

Mas… no mundo real, estou aqui: 

Curitiba + Paris: o melhor da estratégia.

Curitiba: coração latino-americano da inovação, berço de tendências, o ambiente ideal para testar tudo o que precisa colar na emoção e decolar na razão.

Paris: onde as ideias mais poderosas precisam de beleza para impactar, elegância para se impor e liberdade para existir.

Nesses momentos mágicos entre esses dois mundos, consegui decodificar (e recodificar) o que alguns líderes passam a vida tentando entender: a base da natureza humana para influenciar pela diferença de percepções.

Minhas publicações

Dentre livros, teses e artigos (científicos ou não), descubra porque os fundamentos de Juliana são base para seus métodos exclusivos e autorais. 

Entrevistas & Lives

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